目前主流的廣告變現(xiàn)平臺(tái)數(shù)量繁多，開(kāi)發(fā)者在選擇第三方聚合廣告平臺(tái)時(shí)，如何判別？APP開(kāi)發(fā)者有哪些指標(biāo)來(lái)衡量如何選擇聚合廣告平臺(tái)呢？

1、接入及運(yùn)營(yíng)成本

廣告SDK是否容易接入？聚合平臺(tái)操作是否簡(jiǎn)單易懂？廣告平臺(tái)的知名度與實(shí)力最直接影響應(yīng)用內(nèi)的廣告收益高低。開(kāi)發(fā)者需要重點(diǎn)考察廣告平臺(tái)合作的廣告主是否足夠多，廣告主越多意味著能獲取到越多的廣告填充資源。

2、支持的廣告平臺(tái)及廣告類型

聚合支持的廣告類型是否能滿足需求？支持的三方廣告平臺(tái)是否滿足需求？

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3、應(yīng)用內(nèi)競(jìng)價(jià)

應(yīng)用內(nèi)競(jìng)價(jià)相比傳統(tǒng)瀑布流，減少人力成本以及減少延時(shí)等問(wèn)題發(fā)生，是未來(lái)廣告競(jìng)價(jià)的發(fā)展趨勢(shì)，具體內(nèi)容會(huì)在下一篇內(nèi)容提到。所以「是否支持應(yīng)用內(nèi)競(jìng)價(jià)」應(yīng)當(dāng)考慮在其中。

4、廣告平臺(tái)后臺(tái)功能的豐富度

例如屏蔽功能，避免出現(xiàn)競(jìng)品等其他類型素材；是否提供 API 接口可以拉取數(shù)據(jù)；是否支持設(shè)置底價(jià)；是否支持更細(xì)顆粒度的數(shù)據(jù)查看等。

5、數(shù)據(jù)中臺(tái)

是否可視化，可以細(xì)分到哪些數(shù)據(jù)維度，數(shù)據(jù)的及時(shí)性，以及是否能拉取多方數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)算出渠道ROI。

是否支持自動(dòng)優(yōu)化？是否支持A/B Test？

海外TOP廣告聚合SDK功能比較

曾經(jīng)做過(guò)實(shí)驗(yàn)，將同一產(chǎn)品及同一競(jìng)價(jià)策略配置到不同廣告SDK上，最終得到的人均廣告展示次數(shù)及ARPU是相近的。當(dāng)然，由于各個(gè)廣告請(qǐng)求和緩存機(jī)制不一樣（串行、并行還是混合，緩存數(shù)量1條還是2條），會(huì)導(dǎo)致過(guò)程指標(biāo)人均請(qǐng)求和展示率不一樣。

不同廣告平臺(tái)在不同國(guó)家地區(qū)的表現(xiàn)差異較大，開(kāi)發(fā)者要根據(jù)產(chǎn)品的流量分布以及產(chǎn)品所需廣告類型來(lái)綜合選擇最適合的廣告平臺(tái)。同時(shí)還要考慮不同廣告平臺(tái)在不同市場(chǎng)的廣告收益表現(xiàn)差異，進(jìn)一步提升應(yīng)用變現(xiàn)的增長(zhǎng)空間。

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