2022，哪些字體最受中國(guó)企業(yè)青睞？第一名居然是……

導(dǎo)讀：年初，蒙納《字體趨勢(shì)年度報(bào)告》放眼全球字體潮流。當(dāng)下，中國(guó)企業(yè)加速國(guó)際化，在品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略中，也把字體推到了空前的優(yōu)先級(jí)。

Arial 還是 Times New Roman？過(guò)去幾年，一個(gè)基本的觀察是，越來(lái)越多的品牌開(kāi)始放眼海外的字體流行趨勢(shì)。雖然 Arial 或 Times New Roman 這兩個(gè)“基礎(chǔ)款”字體依然廣受歡迎，但和以往相比，對(duì)于西文字體，國(guó)內(nèi)的品牌營(yíng)銷人變得更加“挑剔”。

本篇，我們復(fù)盤了這一年中國(guó)企業(yè)的字體需求，總結(jié)了 7 款最受國(guó)內(nèi)品牌歡迎的西文字體，期待幫助品牌和創(chuàng)意人士打開(kāi)靈感。

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ONE丨Arial：“默認(rèn)”的冠軍。

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盡管 Arial 看似樸實(shí)，但的確是眾多國(guó)內(nèi)企業(yè)考慮西文字體的首選，尤其是傳統(tǒng)科技，醫(yī)藥生物，制造業(yè)等企業(yè)形象相對(duì)中性又保守的行業(yè)。

Arial 是 Windows 系統(tǒng)預(yù)裝字體，又以字母 A 開(kāi)頭，這種便利性使得不少企業(yè)一開(kāi)始就“想當(dāng)然”地將其作為品牌用字并長(zhǎng)期使用。所以，與其說(shuō) Arial 最受歡迎，倒不如說(shuō) Arial “天生好命”。

正因?yàn)?Arial 的“中性”與“普通”，同時(shí)還有廣泛的語(yǔ)種支持，對(duì)于特定行業(yè)的企業(yè)，從網(wǎng)頁(yè)到電子文檔，再到紙質(zhì)的手冊(cè)或說(shuō)明書，選擇 Arial 往往“不會(huì)出錯(cuò)”，但也不容易“出彩”。因此，如果企業(yè)期望通過(guò)字體為品牌形象注入個(gè)性，或精致優(yōu)雅，或親和人文，可以放眼蒙納字庫(kù)中更多經(jīng)典杰作。

TWO丨Helvetica：經(jīng)典，就該用來(lái)發(fā)揚(yáng)光大。

回溯歷史，Helvetica 算是 Arial 的“師父”。Helvetica 的流行，既源于自身品質(zhì)，也得益于誕生之時(shí)的天時(shí)地利，還歸功于成功的營(yíng)銷策略。

Arial 和 Helvetica 讓人一眼難辨區(qū)別，Arial 也的確和 Helvetica 有著千絲萬(wàn)縷的關(guān)聯(lián)。這兩者雖然都以“中性”為標(biāo)簽，但 Helvetica 提供了更多樣式的選擇：從極細(xì)到極粗，從極寬到極窄，可以突破“中性”，營(yíng)造濃烈的情感色彩，因此也更受設(shè)計(jì)師歡迎。

在網(wǎng)絡(luò)檢索 Helvetica，你可以看到大量關(guān)于 Helvetica 的討論。這種熱度也促成了關(guān)于Helvetica的紀(jì)錄片《傳奇字體 Helvetica》以及《字體傳奇 : 影響世界的 Helvetica》一書。

如今，Helvetica 已經(jīng)有了三個(gè)版本，按發(fā)布時(shí)間先后是：Helvetica，Neue Helvetica，Helvetica Now（及其可變字體）。其中，從 Neue Helvetica 到 Helvetica Now 是一次巨大的跨越。最明顯的升級(jí)是 Helvetica Now 提供了三種不同的視覺(jué)字號(hào)（Display, Text, Micro）。通俗說(shuō)，Helvetica Now 對(duì)同一個(gè)字符微調(diào)，做出 3 個(gè)有微小差異的造型，讓文字在不同字號(hào)下仍然清晰美觀。

當(dāng)然，Helvetica 和 Neue Helvetica 一些固有的原始特征，仍然會(huì)被眼光細(xì)膩的設(shè)計(jì)師偏愛(ài)。

THREE丨DIN：“年輕”的老者，國(guó)內(nèi)金融行業(yè)的“新寵”。

如果說(shuō) Arial 和 Helvetica 的名字已經(jīng)出圈，那么 DIN 算是國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)圈“新寵”。正如我們此前的文章中提及，DIN 這款“德味”字體已經(jīng)退去地域標(biāo)簽走向“普適”。

雖然 DIN 的原始版本距今已百年，但從它走出故鄉(xiāng)德國(guó)，再影響到國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師，時(shí)間不算長(zhǎng)。值得一提的是，DIN 還因其造型干練的數(shù)字被國(guó)內(nèi)的金融行業(yè)的青睞：包括知名的支付軟件，理財(cái) APP，甚至車企。

目前，蒙納旗下有兩款 DIN 最受歡迎：DIN Next 和 FF DIN。兩者都完美傳承了 DIN 原始的造型特征，并在此基礎(chǔ)上了做了精心的微調(diào)，還衍生除了圓頭體、板狀襯線體、漏板體等創(chuàng)意變體。和所有藝術(shù)作品一樣，這兩者并無(wú)優(yōu)劣之分，設(shè)計(jì)師可以根據(jù)個(gè)人偏好和實(shí)際需要綜合考量選擇。關(guān)于兩者的主要區(qū)別，可以參考此前的文章《中文 APP 也常用的西文字體：DIN 如何風(fēng)靡全球？》。

FOUR丨Times New Roman：“自帶流量”的學(xué)者。

和 Arial 一樣，Times New Roman 作為常見(jiàn)的系統(tǒng)預(yù)置字體“自帶流量”。在印刷品占主導(dǎo)的年代，Times New Roman 因?yàn)楣?jié)省版面空間以及良好的易認(rèn)性廣受推崇。這也是國(guó)內(nèi)許多企業(yè)選擇 Times New Roman 作為印刷品文字的原因之一。

大概是常用于學(xué)術(shù)論文，還常見(jiàn)于政府公文，Times New Roman 也被烙上了“保守”的刻板印象。對(duì)于國(guó)內(nèi)企業(yè)，如果期望通過(guò)襯線字體還傳達(dá)精致古樸的形象，除了 Times New Roman 之外，我們也我們也推薦 Garamond，Baskerville，Didot 等經(jīng)典作品，以及蒙納最新發(fā)布的 Cotford 可變襯線字體。

FIVE丨Avenir：未來(lái)感也可以很親民。

在蒙納浩瀚的字庫(kù)里，有三款以 World 命名的字體備受關(guān)注：Neue Helvetica World，Neue Frutiger World和 Avenir Next World，皆自名家之手，更重要的是，這三款“旗艦級(jí)”的字體可以覆蓋 150 余種（甚至更多）語(yǔ)言。

Helvetica 傳達(dá)中性，F(xiàn)rutiger 彰顯人文，而 Avenir 正如其名，規(guī)整的造型即刻營(yíng)造了現(xiàn)代感（Avenir 在法語(yǔ)中意為“未來(lái)”）。區(qū)別于其他幾和無(wú)襯線體，Avenir 既能融入幾何感，又能保證良好的易認(rèn)性：現(xiàn)代、清新、親和力。這也讓 Avenir 獲得了用戶界面設(shè)計(jì)師的偏愛(ài)。App Store 冥想類 APP 榜首的 Calm，就在其官網(wǎng)和 APP 使用了 Avenir Next。

對(duì)于有品牌出海的國(guó)內(nèi)企業(yè)，如果期望找到一款語(yǔ)種全面、有現(xiàn)代感、有親和力、又能讓用戶界面清爽整潔的字體，Avenir Next World 是優(yōu)先之選。

2022 年初，主導(dǎo) Avenir Next World 設(shè)計(jì)的小林章先生攜國(guó)際團(tuán)隊(duì)，發(fā)布了日文字體Shorai Sans（松籟），這款基于 Avenir Next 特征的日文黑體，進(jìn)一步拓寬了 Avenir 的語(yǔ)言版圖。

SIX丨Futura：穿越時(shí)空的跨界之王。

仔細(xì)觀察，你會(huì)發(fā)現(xiàn) Futura 在國(guó)內(nèi)出現(xiàn)的頻率遠(yuǎn)超你的想象：文字商標(biāo)、海報(bào)、包裝，文創(chuàng)圖案……雖然不少作品完成后，設(shè)計(jì)師都不一定記得那款字體名叫 Futura。

Futura 也許是“優(yōu)雅永不過(guò)時(shí)”最好的詮釋：規(guī)整、簡(jiǎn)潔、利落的字母造型，都市感和高級(jí)感撲面而至。猜不到的是，F(xiàn)utura 居然誕生于百年前，之后成為第一款登上月球的字體，深得 NASA 偏愛(ài)。就算被 LV、Supreme 等大牌用于 LOGO，依然散發(fā)著高級(jí)感的格調(diào)。從百年前穿越未來(lái)到現(xiàn)在，從硬科技跨界到奢潮，F(xiàn)utura 一直都是毫無(wú)違和感的存在。

Futura 問(wèn)世后的一個(gè)世紀(jì)里，經(jīng)歷了無(wú)數(shù)的山寨，當(dāng)然也不乏“正規(guī)軍”的用心復(fù)刻與推陳出新。這其中，蒙納最新發(fā)布的 Futura Now更是將 Futura 帶到了新的高度，除了優(yōu)化字符造型，樣式還突破了 100 種，并增加了可變字體。

SEVEN丨Gotham：總統(tǒng)字體。

打開(kāi)特斯拉的英文官網(wǎng)，你看到字體就是 Gotham。

如果說(shuō) New Balance 被稱作“總統(tǒng)跑鞋”，那么 Gotham 可謂字體界的 NB。Gotham 字體二十年前由 HoeflerCo. 發(fā)布，最初為 GQ 雜志定制，但直到 2008 年被奧巴馬競(jìng)選活動(dòng)使用才出圈風(fēng)靡。除了在影視劇海報(bào)中頻頻出現(xiàn)，使用 Gotham 的品牌還包括：湯姆·福特、塔可鐘、Spotify 等。

Gotham 在美國(guó)的盛行，也影響到了國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師的字體選擇，我們收到了越來(lái)越多 Gotham 的購(gòu)買需求，用于商標(biāo)設(shè)計(jì)、企業(yè)網(wǎng)站等場(chǎng)景。

關(guān)于 Gotham 更詳細(xì)的介紹，可以參考：《幫奧巴馬“拉選票”的字體：Gotham 是如何出圈的？》

BONUS丨最受歡迎的中文字體。

作為全球最大字庫(kù)，蒙納擁有海量的西文字體，但還有豐富的中文字體供選擇。除了旗艦中文字體盈黑和翔鶴黑，蒙納經(jīng)典的宋體和黑體仍然廣受歡迎。此外，超剛黑，中金體，雅麗體等創(chuàng)意字體也在市面上一眾藝術(shù)字體中脫穎而出。探索蒙納中文字庫(kù)：45 款蒙納中文字體：滿足多元的設(shè)計(jì)需求

SUMMARY丨 結(jié)語(yǔ)。

國(guó)內(nèi)品牌愈發(fā)看重字體之于品牌的加持力，企業(yè)定制字體的熱潮正是這一趨勢(shì)的佐證。就算企業(yè)尚未開(kāi)展海外業(yè)務(wù)，品牌營(yíng)銷人也開(kāi)始關(guān)注國(guó)外的字體流行趨勢(shì)，更加看重西文字體的美學(xué)特征和情緒號(hào)召力。在 2023，蒙納也將繼續(xù)以字體為紐帶，讓品牌和創(chuàng)意人士利用字體的藝術(shù)與技術(shù)，為企業(yè)帶來(lái)實(shí)際的商業(yè)成果。

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