浮動(dòng)廣告代碼(浮動(dòng)廣告代碼怎么做)
近日,市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布了《廣告絕對(duì)化用語(yǔ)執(zhí)法指南》(下文簡(jiǎn)稱《指南》)(原文可見(jiàn)市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布《廣告絕對(duì)化用語(yǔ)執(zhí)法指南》),《指南》結(jié)合廣告監(jiān)管執(zhí)法實(shí)踐,圍繞廣告絕對(duì)化用語(yǔ)執(zhí)法有關(guān)難點(diǎn)、熱點(diǎn)問(wèn)題作出回應(yīng)。
什么是廣告絕對(duì)化用語(yǔ)?
廣告絕對(duì)化用語(yǔ),通常是指《廣告法》第九條第三項(xiàng)規(guī)定的情形,包括“國(guó)家級(jí)”“最高級(jí)”“最佳”以及與其含義相同或者近似的其他用語(yǔ)。
其中明確的“廣告絕對(duì)化用語(yǔ)”只有“國(guó)家級(jí)”“最高級(jí)”“最佳”三種。值得注意的是,“與其含義相同或者近似的其他用語(yǔ)”的可延伸范圍卻比較廣,比如國(guó)家工商行政管理總局明確指出,“頂級(jí)”、“極品”、“第一品牌”等是與上述用語(yǔ)含義相同的表示,屬于絕對(duì)化用語(yǔ),同樣不能作為廣告用語(yǔ)。
在廣告宣傳過(guò)程中,實(shí)際上還包括其他敏感詞匯和禁用詞匯。例如,2020年6月29日,重慶市市場(chǎng)監(jiān)督管理局發(fā)布《關(guān)于印發(fā)廣告活動(dòng)負(fù)面清單的通知》(簡(jiǎn)稱《通知》),《通知》羅列了涉及醫(yī)藥廣告、食品廣告、房地產(chǎn)廣告、教育培訓(xùn)廣告等常見(jiàn)六類廣告類型的各類禁止性規(guī)定問(wèn)題。
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也就是說(shuō),廣告絕對(duì)化用語(yǔ)實(shí)際上是為了限制商家活動(dòng)過(guò)程中夸大、虛假宣傳,誤導(dǎo)消費(fèi)者的行為,進(jìn)一步維護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益。
但是,廣告絕對(duì)化用語(yǔ)并非絕對(duì)不可以用。
《指南》回應(yīng)了什么?
《指南》之目的在于為市場(chǎng)監(jiān)管部門開展廣告絕對(duì)化用語(yǔ)監(jiān)管執(zhí)法提供指引。
其說(shuō)明了,相關(guān)部門在執(zhí)法過(guò)程當(dāng)中是遇到了某些“尷尬”。事實(shí)上,某些監(jiān)管部門在遇到“最”、“第一”等詞匯時(shí)就誤以為是違反了《廣告法》相關(guān)規(guī)定。
《指南》進(jìn)一步厘清了厘清法律適用邊界,設(shè)置了絕對(duì)化用語(yǔ)的“合法清單”。
例如,廣告中使用的絕對(duì)化用語(yǔ)指向商品經(jīng)營(yíng)者所推銷的商品,但不具有誤導(dǎo)消費(fèi)者或者貶低其他經(jīng)營(yíng)者的客觀后果的,不適用《廣告法》關(guān)于絕對(duì)化用語(yǔ)的規(guī)定。
《指南》規(guī)定,僅用于對(duì)同一品牌或同一企業(yè)商品進(jìn)行自我比較的,不適用《廣告法》關(guān)于絕對(duì)化用語(yǔ)的規(guī)定。
例如,房地產(chǎn)廣告中,對(duì)該樓盤中的某一戶型宣傳為“最大戶型、最好朝向”,其中的“最大”、“最好”可以不認(rèn)定為禁止使用的絕對(duì)化用語(yǔ)。
《指南》規(guī)定,僅用于宣傳商品的使用方法、使用時(shí)間、保存期限等消費(fèi)提示的,不適用《廣告法》關(guān)于絕對(duì)化用語(yǔ)的規(guī)定。
例如,某一食品包裝上標(biāo)有“最佳食用期”,用于為消費(fèi)者提供食用提示,即不認(rèn)定為禁止使用的絕對(duì)化用語(yǔ)。
此外,依據(jù)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、地方標(biāo)準(zhǔn)等認(rèn)定的商品分級(jí)用語(yǔ)中含有絕對(duì)化用語(yǔ)并能夠說(shuō)明依據(jù)的,也不認(rèn)定為違反廣告法。
例如,一家家具企業(yè)依據(jù)天貓銷量數(shù)據(jù)使用了“連續(xù)三年天貓銷量第一”的廣告,同樣可以不認(rèn)定為禁止使用的絕對(duì)化用語(yǔ)。
《指南》中這樣的例外情況,具體羅列了九條。
《指南》:給企業(yè)“松松筋骨”
《指南》強(qiáng)調(diào)了關(guān)于違反絕對(duì)化用語(yǔ)規(guī)定的處理辦法。
例如,規(guī)定初次使用廣告絕對(duì)化用語(yǔ),后果輕微及時(shí)改正的,不予行政處罰。符合條件的危害后果輕微的,也可以依法不予行政處罰和從輕減輕處罰。
《指南》進(jìn)一步加強(qiáng)了對(duì)于重點(diǎn)領(lǐng)域的監(jiān)管力度。
主要包括,醫(yī)療、醫(yī)療美容、藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告;招商等有投資回報(bào)預(yù)期的商品廣告;教育、培訓(xùn)廣告。
在這些重點(diǎn)領(lǐng)域內(nèi)使用絕對(duì)化用語(yǔ)廣告的,在不具有誤導(dǎo)消費(fèi)者或者貶低其他經(jīng)營(yíng)者的客觀后果的情況下,一般不認(rèn)為屬于違法行為輕微或者社會(huì)危害性較小。
《指南》還將互聯(lián)網(wǎng)廣告納入到了監(jiān)管范圍,將企業(yè)官網(wǎng)和自媒體推銷商品服務(wù)認(rèn)定為廣告。表述為,
商品經(jīng)營(yíng)者(包括服務(wù)提供者,下同)在其經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所、自設(shè)網(wǎng)站或者擁有合法使用權(quán)的其他媒介發(fā)布有關(guān)自身名稱(姓名)、簡(jiǎn)稱、標(biāo)識(shí)、成立時(shí)間、經(jīng)營(yíng)范圍等信息,且未直接或者間接推銷商品(包括服務(wù),下同)的,一般不視為廣告。
此前,一般認(rèn)為企業(yè)官網(wǎng)和自媒體上發(fā)布的內(nèi)容不是廣告或者宣傳內(nèi)容。如果發(fā)布了具體的商品、具體的服務(wù)則可以界定為“廣告”。
廣告絕對(duì)化用語(yǔ)執(zhí)法將不再“一刀切”,既要防止絕對(duì)廣告條款從“簡(jiǎn)單機(jī)械”,還要防止“無(wú)限寬松”,確保廣告執(zhí)法效果寬嚴(yán)并舉。此外,還要求監(jiān)管部門在執(zhí)法過(guò)程中要充分了解相關(guān)領(lǐng)域的法律規(guī)范,然后進(jìn)行具體分析和綜合考量判定,進(jìn)一步為企業(yè)宣傳“松松筋骨”。
但是如論如何解綁,企業(yè)仍然需要在真實(shí)的邊界內(nèi)進(jìn)行宣傳,守住質(zhì)量底線,遠(yuǎn)比任何“第一”、“最好”的極限詞語(yǔ)更有力量!
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