在2018微信公開課PRO上，張小龍發(fā)表了演講，最重要的一點(diǎn)就是公眾號要推出獨(dú)立APP了。

其實(shí)在很早以前，磐石之心就曾預(yù)測，微信為了不變得臃腫，為了參與競爭一定會把微信支付和公眾號獨(dú)立出來。現(xiàn)在果不其然，公眾號先被拿出來做獨(dú)立APP。

微信為了做信息流，追趕頭條們的步伐，做了個看一看插件，這也是用小程序做得。小游戲都通過小程序?qū)崿F(xiàn)了，為何微信不用小程序做個公眾號獨(dú)立H5應(yīng)用，反而要去做原生APP呢？

張小龍在演講中似乎沒給出明確答案，云里霧里的說了幾句，很多人可能沒看懂。我認(rèn)為，微信公眾號做獨(dú)立APP主要是因?yàn)楣娞査ネ藝?yán)重，而公眾號又是保障微信用戶粘性、用戶時長的關(guān)鍵平臺。

很多自媒體作者都很關(guān)注這個獨(dú)立APP，我認(rèn)為對于專業(yè)公眾號作者，這個APP的推出將是重大災(zāi)難?。?/p>

微信公眾號APP是什么？

張小龍講：“公眾平臺的發(fā)布后臺其實(shí)是在PC里面的，這其實(shí)是挺奇怪的一件事情，因?yàn)槲⑿攀菫槭謾C(jī)而生的......，所以我認(rèn)為我們很早以前就應(yīng)該要出這樣的手機(jī)端了，只不過后來因?yàn)槲覀冏约旱脑蛞恢睕]有出，其實(shí)挺可惜的?！?/p>

“另外一個也有很多人提出來“公眾號只能寫長文”，我覺得這與我們早期公眾號沒有做一個獨(dú)立的APP有關(guān)，因?yàn)槿绻且粋€手機(jī)里的APP，我們可能在很早以前就會想到我們應(yīng)該更多的鼓勵用戶用手機(jī)做創(chuàng)作，而不是一定要在電腦上寫長文出來?！?/p>

這句話聽起來很復(fù)雜，大概的意思如下：

首先，一直以來公眾號作者想要更新文章，都必須在PC上完成，很不方便。確實(shí)我也有類似的經(jīng)歷，出差的時候，想要更新文章，必須有電腦才能將文章更新到公眾號后臺。而公眾號后臺的登錄，還需要掃碼。這就需要配備2部手機(jī)，一部拍攝二維碼，一部掃這個二維碼的照片。

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這是很腦殘的設(shè)計，微信公眾號后臺也因此廣被詬病。所以現(xiàn)在微信希望把這個公眾號后臺管理做成獨(dú)立的APP，方便作者去編輯、管理公眾號。

其次，公眾號只能寫長文，這也是因?yàn)闆]有獨(dú)立APP導(dǎo)致的?，F(xiàn)在的公眾號少于一定字?jǐn)?shù)不讓發(fā)布，還需要配頭圖，需要編輯格式，而不是自動化識別格式。

相比今日頭條、天天快報、百家號等平臺的后臺，確實(shí)很愚蠢。而這個愚蠢也為一批創(chuàng)業(yè)公司提供機(jī)會，比如，排版插件、做圖插件。

即使不做獨(dú)立APP，微信公眾號后臺需要實(shí)現(xiàn)的功能還有太多太多。現(xiàn)在微信一家獨(dú)大，后臺編輯功能的雞肋，只能用店大欺客來形容。

而做獨(dú)立APP最重要目的還是方便你手機(jī)更新和編輯公眾號。這就是張小龍說的“短內(nèi)容”。至于方便管理公眾號，那只是其次，重要的是讓作者能做較短的圖文或者視頻內(nèi)容了。

通過小程序無法實(shí)現(xiàn)如此強(qiáng)大的編輯、調(diào)用手機(jī)攝像頭等一系列功能，所以要有個獨(dú)立APP。

公眾號內(nèi)容從長到短，對專業(yè)作者來說是災(zāi)難

目前，今日頭條已經(jīng)把目光集中在微頭條、短視頻和悟空問答，圖文內(nèi)容的流量越來越少。

而前三項(xiàng)功能，都是短內(nèi)容，而且需要的專業(yè)都極低，甚至只要會用手機(jī)，會識字都可以使用。

微信公眾號號稱有3000萬，但是活躍度逐年下滑，閱讀率大大降低。為了增強(qiáng)微信公眾號的活躍度，就必須要有新鮮血注入。前段時間放開了原創(chuàng)標(biāo)簽，就是因?yàn)樾略鲎髡咴絹碓缴?，放開原創(chuàng)也算是激勵。

現(xiàn)在通過微信公眾號獨(dú)立APP再把微博用戶、微頭條用戶、微視頻用戶、問答用戶全拉進(jìn)來開公眾號，或者讓那些已經(jīng)死掉的公眾號又找到更低門檻做內(nèi)容的途徑。

這意味著，微信公眾號平臺的內(nèi)容質(zhì)量將進(jìn)一步下滑。但是在初級用戶泛濫，娛樂至死的時代，流量大多數(shù)都來自這些低級無聊的短內(nèi)容。

所以微信推出公眾號獨(dú)立APP的目的主要是為了搶奪更初級的作者，搶奪流量和用戶。而且張小龍也明確表示：“有很多人會說微信很克制，微信很有情懷，但是內(nèi)部我們從來沒有說過“情懷”兩個字，也從來沒有說過我們要克制自己的欲望，因?yàn)樽鲆粋€好的事情并不是克制什么，而是要判斷什么樣的事情是該做的，什么是對的，什么是對錯?！?/p>

此前，那么多人給微信扣上情懷的帽子，張小龍這次主動摘掉：“內(nèi)部我們從來沒有說過“情懷”兩個字，也從來沒有說過我們要克制自己的欲望。”

記得張小龍還曾說過小程序暫時不做游戲、不做長按二維碼關(guān)注、不做模糊搜索，現(xiàn)在全面上線了，部分哈巴狗嘴里的“克制和情懷”早已不在了。在商業(yè)競爭面前談情懷，除了跪舔之外，我想不出這個詞語的真實(shí)用途。

現(xiàn)在用戶喜歡短內(nèi)容，流量靠短內(nèi)容產(chǎn)生，微信公眾號不做，意味著拱手將用戶讓給頭條們。所以這是競爭，是關(guān)系到你死我活的事情，談情懷太小兒科了。

當(dāng)大量的短資訊、段子、短視頻也通過公眾號去傳播的時候，當(dāng)越來越多的初級作者開始在微信公眾號上曬那些八卦、獵奇、情色擦邊內(nèi)容的時候，整個公眾號的生態(tài)將徹底向頭條靠攏。所以這也是專業(yè)公眾號作者的冬天，認(rèn)真撰寫的長文將因流量越來越少而無人問津。

所以我說，微信公眾號APP是專業(yè)作者的災(zāi)難?。∨褪?，還不知道能更新到哪一天。這種一本正經(jīng)的評論號，早已沒有了容身之所?。?！各位讀者就珍惜當(dāng)下，多多分享文章吧?。ㄍ辏?/p>

文/磐石之心

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