1 引言 在數(shù)字化時代，小程序APP和公眾號成為企業(yè)營銷和品牌傳播的重要渠道它們各有特點，如何選擇合適的平臺，需要深入了解2 小程序輕量級應(yīng)用，快速觸達(dá)用戶 小程序具有輕量級快速啟動無需下載安裝的特點，用戶通過掃描二維碼或搜索即可使用適合用于提供快捷服務(wù)即時通訊小游戲等應(yīng)用場。

1 APP，即應(yīng)用程序，指的是需要在智能手機上安裝后才能使用的軟件，例如微信抖音和等2 小程序是一種不需要下載和安裝即可使用的應(yīng)用，通過微信等平臺入口即可訪問它們?yōu)橛脩籼峁┍憬莸姆?wù)，例如微信內(nèi)的滴滴出行和美團(tuán)外賣等3 公眾號是通過微信平臺提供的信息發(fā)布和互動交流工具，用戶關(guān)注。

APP也就是手機軟件，是application的縮寫，需要下載安裝到手機上才可使用，比如，微信，抖音等小程度以微信為入口，不需要下需和安裝，是微信自身平臺級應(yīng)用屬性的進(jìn)一步升級與完善，面向的是產(chǎn)品與服務(wù)比如微信中的滴滴出行美團(tuán)外賣等 公眾號也是以微信為入口，不需要下需和安裝，只需要關(guān)注即可。