一、快手效果廣告后臺模塊介紹

1、快手信息流廣告入口：

2、首頁介紹

1）賬號右上角上傳視頻

3、左側(cè)導(dǎo)航欄-報表

提供5個維度的數(shù)據(jù)報表，披露賬戶各維度數(shù)據(jù)情況，除人群分析外其余報表均支持查看分時數(shù)據(jù)

4、賬戶

1）賬戶流水

賬戶流水提供廣告賬戶的余額、花費、轉(zhuǎn)入轉(zhuǎn)出金額等，支持按時間篩選和下載數(shù)據(jù)功能，直觀了解賬戶消耗情況

總花費：包含充值花費、框返花費及激勵花費

充值花費：廣告主的現(xiàn)金消耗和返點消耗

框返花費：年框廣告主的框架返點的消耗

激勵花費：廣告主激勵賬戶中余額的消耗，目前主要為OCPC和取消單賠付，賠付明細(xì)在賬戶模塊的“賠付明細(xì)”表中有具體披露

2）商家號

3）賠付明細(xì)

賠付目前分兩種，OCPC超成本賠付和直營電商取消單賠付，按照廣告組ID賠付，展示時間范圍支持查看當(dāng)天、昨天、最近7天、最近1個月、最近3個月和自定義時間篩選，最長可查看近6個月，暫不支持下載

展開全文

OCPC賠付時間：T+2

取消單賠付時間：雙周

4）投放資質(zhì)

投放資質(zhì)中由賬號信息開戶資質(zhì)和廣告投放資質(zhì)兩部分組成

A.賬號信息開戶資質(zhì)

賬戶信息開戶資質(zhì)，主要填寫賬號的基本信息，提交審核通過后不能隨意修改，會觸發(fā)賬戶審核，影響廣告投放

B.廣告投放資質(zhì)

廣告投放資質(zhì)，可供上傳明星肖像使用授權(quán)書、特殊行業(yè)資質(zhì)等，此處提交只觸發(fā)此部分審核，不影響賬戶投放

5、工具-DMP

1）人群管理

人群管理中可以進(jìn)行上傳人群包、新建人群包、擴(kuò)展人群包及付費人群包操作

A.上傳人群包

B.新建人群包

新建人群包支持廣告主通過多種用戶、行為、廣告數(shù)據(jù)、行業(yè)偏好等制作人群包

C.主題專區(qū)

D.人群洞察

a) 人群畫像

人群洞察包含人群畫像和人群對比兩個模塊，其中人群畫像客戶通過篩選類型、畫像狀態(tài)和創(chuàng)建時間來挑選需要查看的人群包

b) 人群對比

人群對比可通過選擇已存在的人群包來比較兩個包之間的差異點，方便廣告主查看并調(diào)整

E.投放報表

投放報表頁可以查看已選擇的人群包的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，支持時間范圍和廣告組維度篩選，可自定義查看多項廣告投放數(shù)據(jù)

F.創(chuàng)意靈感庫

包括各行業(yè)優(yōu)質(zhì)視頻創(chuàng)意，為廣告主提供靈感，幫助廣告主高效、高質(zhì)地產(chǎn)出創(chuàng)意。

G.定向模版

創(chuàng)建的模板支持編輯、復(fù)制、刪除。

非聯(lián)盟廣告組，只使用定向模板時會建立綁定關(guān)系，編輯模板后會同步更新至廣告組定向

H.操作記錄

可輔助快速定位用戶操作，提高問題定位效率，以此提升優(yōu)化效果，支持通過操作對象、對象名稱、操作內(nèi)容、操作人、操作時間等多項進(jìn)行篩選查詢操作記錄

支持下載操作記錄，目前支持3個月數(shù)據(jù)下載

I.幫助中心

6.如何創(chuàng)建廣告

1）賬號結(jié)構(gòu)

2）編輯廣告

A.拷貝廣告

1）目前廣告組層級支持跨計劃拷貝，拷貝后會將組下面的創(chuàng)意同時帶入

2）點擊“拷貝”按鈕后，默認(rèn)拷貝到現(xiàn)有計劃層級，如想拷貝其他計劃，選擇勾選即可

3）體驗廣告

入口：

廣告創(chuàng)意層級

廣告體驗主要幫助廣告主查看線上展示的樣式落地頁打開情況

支持快手ID快手號體驗廣告

體驗廣告條件:

必須符合該廣告組設(shè)置的投放設(shè)備定向+保證廣告計劃、組、創(chuàng)意開啟狀態(tài)+沒有出現(xiàn)超投撞線；注意賬戶余額為0下也可以體驗廣告；app刷新時建議多刷幾次

4）廣告詳情預(yù)覽

“詳情”預(yù)覽可幫助廣告主快速查看該計劃、組、創(chuàng)意設(shè)置的信息，無需點擊編輯按鈕即可查看；

詳情頁面不僅可以查看設(shè)置信息，也可以直接進(jìn)入該層級的日志數(shù)據(jù)報表

預(yù)覽內(nèi)容包含廣告創(chuàng)意層級創(chuàng)意數(shù)量、廣告組定向設(shè)置、人群預(yù)估覆蓋數(shù)

5）數(shù)據(jù)指標(biāo)查看

如有快手廣告投放需求，請聯(lián)系湖南皆計算。